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白荒禮（玄鳥計劃）
客戶名稱：白荒禮
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案設(shè)計（品牌定位、產(chǎn)品包裝規(guī)劃、標(biāo)志設(shè)計、vi設(shè)計、包裝設(shè)計）
服務(wù)內(nèi)容：品牌全案設(shè)計（品牌定位、產(chǎn)品包裝規(guī)劃、標(biāo)志設(shè)計、vi設(shè)計、包裝設(shè)計）
基本信息
品牌名稱：白荒禮
品牌所屬行業(yè)：茶葉
品牌的經(jīng)營理念為： 以年輕人為主體打造的茶葉品牌，時尚、年輕化的白茶品牌
品牌的特性、賣點為：白荒禮是一個真正主張年輕茶飲新方式的品牌。茶園種植和原料加工為一體，倡導(dǎo)熱愛生活，推崇時尚潮酷的真正年輕茶品牌
品牌的定位及未來發(fā)展目標(biāo)是：專注茶葉原料種植、生產(chǎn)、定制、銷售
品牌的受眾客戶群體：茶葉OEM經(jīng)銷商、20-45歲，熱愛生活的人。（簡約獨立包裝，便攜高顏值、可選擇性強(qiáng)的產(chǎn)品，年輕人更多的是愛喝茶的生活方式）
品牌文化
品牌策略：瞄準(zhǔn)年輕人，搶占年輕茶飲市場
品牌定位：打造年輕茶飲生活新方式
靈魂定位：FUN（大膽去玩!）
品牌使命：讓我們一起開啟年輕人熱愛生活、熱愛喝茶的全新時尚。通過好玩兒、富有趣味性的茶飲生活方式，讓年輕人愛上中國茶
產(chǎn)品規(guī)劃
01、去玩系列：平民、年輕、便捷、時尚（泡袋、巧克力、餅干、粉碎茶等）
02、自飲系列：通過常規(guī)的外形，體驗不一樣的打開方式、飲不一樣的茶
03、玄鳥計劃：
燕子——象征著吉祥，送朋友（考慮沿用燕子元素，把吉祥和財富送給朋友）
烏鴉——反哺和孝德文化的象征，送長輩（考慮沿用烏鴉元素，反哺精神表現(xiàn)孝德文化）
朱雀——代表著能量和好運(yùn)，送領(lǐng)導(dǎo)（考慮沿用朱雀元素，給領(lǐng)導(dǎo)帶來能量和好運(yùn)）
客群調(diào)研總結(jié)
01、80/90/00后成為新的消費主力，是主要消費群體，有較大的增量
02、新生代消費主力更推崇高顏值、高格調(diào)的事物，“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行
03、年輕人向往精致的生活方式，喝茶已經(jīng)遠(yuǎn)離傳統(tǒng)模式
04、年輕群體喜歡從精致生活方式中獲得主動權(quán)和確定感
05、拍攝、打卡、分享已然成為當(dāng)代年輕人的新的消費觀
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生